Objectif Made in France

Retour sur l’opération pilote de l’été

Au Congrès de Légumes de France, le premier bilan de l’opération pilote “Origine France” a été présenté aux professionnels par Valérie Séné, directrice du service économie d’Interfel. Les distributeurs soulignent que le consommateur ne reconnaît pas la valeur du travail des producteurs. Le client serait en premier sensible au prix puis à l’origine. Selon les chefs de rayon, il faut de l’origine France, mais aussi un prix, il est donc nécessaire de faire un mix des deux sous le slogan “Une bonne origine au bon prix”. Au total, l’opération a été menée dans dix magasins (trois Auchan, un Carrefour, deux Leclerc, deux Simply Market, un Hyper U, un Marché U). Quant aux clients, ils soulignent leur attachement à ce genre de mise en avant et quatre sur dix ont mémorisé l’opération. Cette mise en avant aurait par ailleurs boosté les ventes.