Prince de Bretagne - Portrait d’entreprise

Prince de Bretagne : les 40 ans rugissants

« Cette publicité fait partie de l’ADN de la marque Prince de Bretagne ». Pour Thomas Hervé, journaliste, spécialiste de la publicité et ancien présentateur de l’émission Culture Pub, le célèbre spot du prince à cheval chevauchant dans les landes bretonnes pour arriver sur la place du marché est emblématique de la marque Prince de Bretagne. Pourtant, ce spot ne date que de 1985, alors que la marque a été créée en 1971 et que les premières pub télé remontent à 1972. Mais dans ce premier spot, qui fait la promo de l’artichaut de Bretagne, il n’est pas encore question de la marque. D’ailleurs, on ne sait pas trop ni qui, ni comment, ni pourquoi est venu ce nom. « Il était évident qu’il fallait que le mot Bretagne soit présent, se souvient Henri Jacob, ancien secrétaire général de la Sica St Pol. Prince de Bretagne est peut-être venu du fait qu’un de nos plus gros clients était la Grande-Bretagne. Il y avait là une astuce à promouvoir. » Président du Cerafel, Joseph Rousseau ajoute que « le nom a été choisi parce qu’il portait le nom de la région et qu’il pouvait se prononcer dans plusieurs langues. »

La marque rassemble aujourd’hui 2 500 producteurs
Ainsi la marque Prince de Bretagne fête cette année ses 40 ans. Si elle a été effectivement déposée à l’INPI le 30 décembre 1970, elle a été utilisée pour la première fois lors de la campagne de choux-fleurs d’hiver 1971. Sa première apparition à la télévision remonte donc à 1972. Elle mettait en scène un couple avec deux enfants dégustant des têtes d’artichauts. « C’est bien plus drôle qu’une soupe un artichaut de Bretagne », disait la publicité ! « Faire de la propagande pour des produits de première nécessité, cela n’a pas manqué de surprendre, c’est le moins que l’on puisse dire », rappellera Alexis Gourvennec, le fondateur de l’organisation économique bretonne.
Aujourd’hui, Prince de Bretagne rassemble 2 500 producteurs qui récoltent 600 000 t de légumes sur 40 000 ha. La moitié de cette production est exportée et commercialisée dans trente-quatre pays. « Avec plus de quarante-six espèces, nous proposons la gamme de légumes la plus large d’Europe », précise Joseph Rousseau qui rappelle que plus de « 50 000 références sont commercialisées tous les ans au niveau du cadran. »
Le lancement des festivités qui vont célébrer les 40 ans de la marque s’est fait le 25 mai dernier en présence de Laury Thilleman, Miss France 2011, Bretonne d’origine, et de Lionel Lemonchois, le skeaper du trimaran multi 50 Prince de Bretagne (cf. encadré). Ensemble, ils ont procédé symboliquement à la coupe du premier artichaut (même si la récolte avait commencé quelques jours plus tôt, sécheresse oblige).

Prince de Bretagne soigne également son ancrage territorial
Plusieurs événements doivent venir ponctuer cette année anniversaire. Prince de Bretagne a ainsi réédité, pour la seconde année consécutive, la “Fête des légumes primeurs” (du 1^er au 30 juin). Les enseignes étaient incitées à mettre en avant la gamme Prince de Bretagne : des coffrets cadeaux week-end et des journées d’animation étaient à gagner. En 2011, cette opération s’est également exportée en Allemagne, le premier client de la marque à l’export. Mais les promoteurs de la marque n’oublient pas son fort ancrage territorial. Des opérations sont ainsi réservées à la Bretagne. Du 25 au 31 juillet, sera organisée la “Semaine du Prince”. Son but, fédérer l’ensemble des partenaires de Prince de Bretagne : restaurateurs, points de vente, gîtes et encore chambres d’hôtes. Les restaurateurs proposeront le “Plat du Prince” de leur choix et les points de vente bénéficieront d’une animation et théâtralisation de leur rayon fruits et légumes. Les gîtes et chambres d’hôtes mettront à disposition de leurs clients un “Panier de bienvenue” élaboré par Prince de Bretagne.
Autre animation locale, la participation, par le biais de dégustations, à la régate qui se déroulera du 19 au 21 août prochains dans la baie de Saint Quay Portrieux (Morbihan). Enfin, la marque reconduit – pour la douzième année consécutive – sa Route Touristique. Il s’agit d’un circuit de visites gastronomiques et de manifestations festives situées sur la zone légumière Prince de Bretagne, qui va de Brest à Saint-Malo en passant par Saint Pol de Léon. La Route unie aujourd’hui plus de 200 partenaires. Des événements prestigieux sont au programme comme le festival de vieilles charrues ou le festival interceltique de Lorient.
Joseph Rousseau a expliqué sobrement ce qui, selon lui, a fait le succès de Prince de Bretagne : « Chaque producteur est adhérent d’une des six coopératives, regroupées au sein du Cerafel, qui porte la marque Prince de Bretagne. C’est un fonctionnement identique depuis 40 ans. Notre réussite est due à la solidarité et au dynamisme des hommes et des femmes qui composent Prince de Bretagne. »