Rayon légumes frais
Priméale dynamise le rayon Ière gamme
En lançant sa nouvelle marque Priméale Gourmet, Priméale innove avec de nouveaux produits-concepts mais aussi dans son marketing, avec une équipe commerciale dédiée pour faire vivre le concept en magasin.
C’est tout frais, et annoncé à Fruit Attraction : partant d’une réflexion globale autour de la marque Priméale, une marque fille vient tout juste d’être lancée, Priméale Gourmet. « L’objectif est de séduire une clientèle plus jeune qui aime les légumes mais qui n’en achète pas en frais par peur de cuisiner, devant la difficulté des recettes… précise à FLD Vincent Beaudot, responsable marketing chez Priméale. L’idée est d’arriver avec de nouveaux produits-concepts (mix produits) et apporter de la valeur sur le rayon. » Trois gammes ont été créées pour cette nouvelle marque, en jouant sur la praticité par l’emballage ou par la recette. « On reste dans de la Ière gamme mas on apporte quelque chose en plus, on va plus loin. »
Trois gammes, de nombreuses références
