Anniversaire
Priméale change de signature
La marque de légumes Priméale a décidé de se donner une nouvelle signature pour son quinzième anniversaire : “Quand le plaisir prime, c’est Priméale”. Elle se tourne ainsi résolument vers le consommateur en recherche de goût et de fraîcheur. « Il s’agit pour nous de changer le regard des consommateurs sur le légume, nous souhaitons leur donner envie de préparer des légumes simples et faciles à cuisiner », explique Angélique Aubry, responsable marketing. Depuis sa création en 1998, Priméale s’est donné comme objectif de bâtir une véritable stratégie de construction de marque. Dans un premier temps, il a été question de rassurer les consommateurs sur l’origine des produits et sur leur qualité : la première signature, “Légumes du terroir”, était éloquente en ce sens. Puis, la communication, avec “Nous produisons bien, et c’est mieux pour demain”, s’est tournée vers les distributeurs et le linéaire, faisant ainsi de la marque un acteur important sur le marché des légumes. La communication va privilégier la presse magazine afin de toucher l’acheteuse de légumes frais, le cœur de cible de Priméale.
