Lot-et-Garonne
Prim’Albret relooke son image
Nouveau logo, nouvelle communication visuelle, nouvel emballage. Prim’Albret se donne une nouvelle identité, simple et efficace.
A l’occasion de son assemblée générale, le 29 mars, Prim’Albret a présenté son nouveau look. « Cette démarche est issue d’une communication globale pour affirmer nos engagements et nos valeurs auprès de nos clients et consommateurs et montre aux adhérents et producteurs que ça bouge à Cadralbret ! », commente Pierre Faval, directeur de la coopérative. Alors sans renier l’origine d’une coopérative créée en 1979, les professionnels ont décidé de communiquer sous un nom et une marque unique Prim’Albret. Le logo avec des silhouettes de personnes véhicule l’idée de solidarité, partage, proximité, terroir. Une couleur unique, vert anis, apporte fraîcheur et unité. Une signature “Paysans de Garonne” marque l’origine. La communication visuelle de Prim’Albret met en scène ses acteurs principaux : les producteurs en témoignant de leur attachement à leur famille et leur métier. La déclinaison emballage et packaging reprend cette charte graphique. « On a tout poussé pour repartir à zéro sans complexe et avec bon sens », explique Jean-Pierre Dubouil de l’agence Comsud. Terminé le méli-mélo bigarré des marques Starline, BeauSoleil…, les produits Prim’Albret seront tous dans des emballages à logo et couleur identiques. « Cette unité et simplicité doivent permettre de faciliter le développement de la gamme et de créer un effet de masse de notre offre », précise Pierre Faval. Et comme les bonnes nouvelles n’arrivent jamais seules, le président Jacques Binda a présenté Chrystel Van Boostraeten, nouvelle directrice de Prim’Albret qui rejoint la structure avec une expérience professionnelle acquise chez Pomona. Pour le bilan 2012 on notera la bonne tenue des comptes, la croissance du chiffre d’affaires de 11 % avec plus de 17 000 t dont la tomate (65 % des apports), la fraise, le concombre et le melon. Si les trois premières productions montrent une vraie dynamique dans la structure, le melon enregistre une nouvelle baisse de surface face à la concurrence de céréales. Toutefois Prim’Albret continuera à déployer ses efforts pour le melon de Nérac et Lectoure.
