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Inde
Première campagne pour le pruneau en Inde

Les producteurs de pruneaux font un bilan de leur première campagne de communication menée en Inde du Sud.

Décidée en novembre 2006, par l’IPA (International Prune Association), une grande campagne de promotion générique sur le pruneau a été orchestrée en Inde du Sud, afin de faire naître de nouveaux marchés et de trouver des débouchés à la production d’Amérique du Sud qui promet d’augmenter fortement. Un budget de 45 000 US$ avait été voté pour cette première année de communication, dont le bilan a été tiré, lors du dernier congrès de l’IPA, à Santiago du Chili. « L’objectif de la campagne était de sensibiliser les consommateurs indiens aux atouts nutritionnels du pruneau, comme l’ont fait avec succès la France et la Californie, explique Rich Peterson, intervenant américain. Nous pensions que nous pouvions reproduire ce type d’opération en Inde. »

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