Commerce en ligne
Philippe Moati conseille les producteurs sur le e-commerce
A l'occasion d'un colloque en Maine-et-Loire, l'économiste a analysé finement le commerce en ligne et délivré quelques messages pertinents.
La Chambre régionale d'agriculture des Pays de Loire a invité, le 25 mars au Lycée Agricole de Pouillé près d'Angers, Philippe Moati, professeur d'économie à l'université Paris-Diderot et co-président de l'Observatoire Société et Consommation. Par une analyse très fine et pertinente, ce dernier a montré que le e-commerce, l'objet du colloque, était une réelle perspective de commercialisation pour les agriculteurs mais qu'ils n'étaient pas les seuls sur le créneau. Très attentifs, les nombreux producteurs présents ont ainsi entendu que le e-commerce concerne en France 34 millions de cyberconsommateurs, soit une progression de 13 % en 2013 (+ 20 % en 2012). Malgré un ralentissement en raison de la crise, le nombre d'acheteurs a progressé ainsi que la fréquence d'achat, mais le panier moyen a baissé de 3,5 %. Aujourd'hui, le e-commerce représente 5 à 6 % du commerce de détail, peut-être plus de 27 % en 2020. Le m-commerce (achat par téléphone portable ou tablette) génère déjà 1 M€.
