Italie

Origine Group, nouveau grand pour l'export de kiwis et poires

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Publié le 9 septembre 2015 - Par Philippe Gautier

Neuf organisations de producteurs italiennes se sont rapprochées, fin août, pour former une nouvelle entité, baptisée Origine Group. Et il ne s'agit pas des moindres : Afe, Apofruit, FruttaC2, Granfrutta Zani, Kiwi Uno, Op Kiwi Sole, Pempacorer, Salvi-Unacoa et Spreafico. La nouvelle structure a porté à sa présidence Ilenio Bastoni, directeur général d'Apofruit. L'ensemble aligne un chiffre d'affaires de 800 M€ et environ 200 000 t de produits, avec une prédominance pour le kiwi et la poire souffrant particulièrement de la concurrence de l'origine grecque. Il est difficile de ne pas rapprocher le lancement d'Origine Group de celui, plus tôt dans l'année, d'Opera, autre grand regroupement dans la filière poire (cf. fld hebdo du 17 juin).

Dans les deux cas, il s'agit en premier lieu de rendre la filière rentable pour les producteurs et cela en accentuant la massification et en développant une politique commerciale commune. Origine Group vise clairement l'exportation de ses kiwis et de ses poires vers les marchés émergents : Afrique du Nord, Amérique du Sud, Moyen-Orient et Asie du Sud-Est. Cependant, la nouvelle structure entend aussi garantir volumes et qualité pour ses marchés traditionnels dans l'Europe du Nord. Une communication commune va se mettre en place, visant à la création de marques spécifiques sur les marchés les plus porteurs. A terme, Origine Group déploiera cette politique pour le reste de sa gamme (fruits à noyau, maraîchage...).

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