Consommation
MétéoConso, un nouvel indice d’impact météo sur les ventes
Après le lancement il y a deux mois d’un indice de météo-sensibilité Meteoeco par Metnext (détenu à plus de 50 % par Meteo France), c’est au tour de la société Climpact en partenariat avec le panelliste IRI d’annoncer un nouvel indice : MétéoConso. Sur le principe, peu de différences, si Metnext annonce 30 catégories de produits météosensibles et un passage à 60 d’ici le mois de juin, Climpact en annonce 60 (dont les salades IVe gamme et traiteur). Il s’agit dans les deux cas d’une gamme d’indices prenant en compte toutes les enseignes et des produits toute marque confondue. Il est aussi possible dans les deux cas de mettre en place des études spécifiques produits par client. Climpact annonçait avoir déjà signé 20 contrats, notamment avec Bonduelle Traiteur, Metro et trois grands distributeurs. « C’est une analyse importante pour les grandes sociétés qui permet de connaître l’impact réel d’une démarche promotionnelle ou marketing, indique Harilaos Loukos, cofondateur de Climpact. L’idée c’est de pouvoir mettre un chiffre sur ces effets météo. » Côté prix, si Metnext annonce un panel allant de 3 500 à 5 000 euros par an, Climpact annonce une fourchette de prix allant de 5 000 à 10 000 €/an.
