Pays-Bas
L’interprofession hollandaise change d’image et segmente l’offre tomate par usage culinaire
La communication des f&l hollandais a été entièrement repensée avec le logo “2x2”. Après les pommes de terre, les tomates sont triées par type de cuisson ou de préparation.
Au salon Fruit Logistica, l’interprofession hollandaise “Fruit Vegetables Agency Holland” annonçait le lancement d’une toute nouvelle campagne de promotion dès le mois d’avril en faveur de la consommation de fruits et légumes. « C’est une campagne qui porte sur une période de trois ans avec un budget de 5 millions d’euros financée pour moitié par la Commission européenne et pour moitié par la filière hollandaise », explique Marja Slagmoolen à l’interprofession. Elle est accompagnée d’un nouveau logo “2x2” qui explique qu’il faut consommer 200 g de légumes et deux portions de fruits par jour, autant dire la déclinaison du “5 par jour” à la hollandaise. Pour annoncer cette nouvelle campagne, l’interprofession a déjà diffusé à la télévision une campagne de promotion autour de ce message.
Parallèlement à cela, l’interprofession propose aux producteurs hollandais de mettre en avant la qualité de leurs productions sur le marché hollandais à l’étranger avec un petit logo à placer sur les cartons de légumes ou de fruits et porteur du message tout simple “.nl” qui indique que les producteurs remplissent un cahier des charges spécifique (GlobalGap, Iso 22000, BRC ou IFS). « C’est aussi une manière d’expliquer l’origine et la qualité de nos productions, de faire reconnaître et mieux connaître les productions hollandaises à l’étranger », explique Jacques Stroeker, le directeur général de l’interprofession. En clair, toute la communication des fruits et légumes hollandais à l’échelle générique a été repensée dans son ensemble. L’interprofession a même fait éditer des petits leaflets spécifiant – comme la pomme de terre en son temps – quelles sont les familles de tomates (grappes, rondes, cerises, cœur de bœuf…) les plus adaptées à quel type de cuisson ou de préparation.
Par ailleurs, les Pays-Bas s’apprêtent à lancer une grande campagne de promotion en faveur de la poire Conférence en partenariat avec la Belgique (Vlam) sur le marché allemand. Une campagne de promotion est actuellement en cours en Allemagne et aux Pays-Bas.
