Evénement

Lidl France sera présent au prochain Salon international de l'agriculture

La 52e  édition du Salon international de l'agriculture (22 février-1er mars à Paris Porte de Versailles) a été exposée à la presse. Le thème en sera, comme en 2014, “L'agriculture en mouvement”. Stéphane Le Foll, présent, a souligné qu'« il fallait montrer que l'agriculture est capable de trouver par l'innovation les solutions aux défis climatiques » et que le rôle du salon était d'expliquer cette orientation. Mais l'annonce forte était autre : Lidl exposera pour la première fois au SIA. L'enseigne est engagée dans une refonte importante de son modèle depuis 2012 : rénovations et extensions de magasins (600  M€ d'investissements), qualité de la gamme en progression, communication plus affirmée.... Elle met aussi en avant le fait que 70 % de ses 1 700  références proviennent de PME françaises. Ce sera l'axe de communication de sa présence au SIA. Dans son communiqué, le discounter entend faire « découvrir ses produits “Made in France” et marquer son attachement au monde agricole et à la production française ». Cette présence a été remarquée par le président du SIA, Jean-Luc Poulain, lors de la conférence : il a tenu à rappeler qu'il revenait à l'enseigne d'expliquer l'origine de ses produits tout au long du salon, évoquant l'Espagne en ce qui concerne les fruits et légumes. Interfel sera aussi présent sur cette édition 2015 du SIA. Le dispositif de 2014 est essentiellement reconduit : le stand occupera la même superficie au même emplacement avec, comme point central, la Tour Eiffel de fruits et légumes. La partie dédiée au grand public présentera des animations ludiques et pédagogiques qui ont fait leurs preuves : espace dédié aux plus jeunes avec plusieurs ateliers et jeux, la présence de Frutti et Veggi, et des bornes tactiles présentant les nouveaux jeux vidéo autour des deux mascottes. Sur l'Odyssée végétale, la traditionnelle serre fera place à un carré maraîcher (poireaux, carottes, choux-fleurs) à côté d'un mini-verger (pommier, cerisier, prunier).