Campagne de rentrée

Les fruits d’été fêtent la rentrée dans la rue, dans les magasins et sur les ondes

Ventes difficiles, opérations de déballage n’ayant pas eu l’effet escompté et dont le bilan reste mitigé pour certains, l’été s’achève difficilement pour l’ensemble de la filière fruits et légumes. Après le melon, certains craignent un retour de bâton en ce début septembre. Certains fruits et légumes d’été emblématiques sont encore bien présents comme les pêches-nectarines sans parler du melon qui depuis la mi-août a souffert de larges stocks et de prix en deçà du coût de production. Entraînant même la mise en place de l’accord de modération de marges (cf. fldhebdo du 24 août) alors qu’arrivent déjà sur les étals les poids lourds de la rentrée que sont les poires, le raisin et les pommes. La raison, un décalage de campagne de certains fruits et légumes d’été, de quinze jours voire trois semaines au stade de la production lié aux aléas climatiques de la fin du printemps. Ainsi, le melon, les pêches-nectarines, les pommes, les poires, les prunes et le raisin battent la campagne et les pavés avec le soutien « par solidarité » des tomates et concombres. Ainsi, pour accompagner l’opération annuelle d’Interfel, la Rentrée Fraîch’Attitude (cf. encadré) et renforcer la présence des fruits et légumes dans une période où la majorité des consommateurs a tendance à les délaisser, le Gefel avec l’appui des AOP pêches-nectarines, melon, pommes-poires, prunes, raisin, tomates et concombres et Interfel lance une vaste campagne de promotion en faveur de la consommation de fruits et légumes.
Dès cette semaine et jusqu’au 12 septembre, des distributions de f&l, des animations en GMS avec kits de mises en avant et une campagne radio seront lancées. Dans les rues, le vendredi 3 septembre, une équipe de dix personnes sillonnera certains quartiers des cœurs des villes de Nancy, Lyon, Nantes, Bordeaux et Paris pour distribuer des fruits. Ces jeunes animateurs seront habillés comme les vendeurs de chouchous des plages. Pour l’heure, certains lieux sont encore à l’étude en particulier à Paris. La campagne radio sera diffusée durant les deux week-ends et accompagnera les animations en magasins. Elle sera diffusée sur RFM, RTL, France Bleu et Chérie FM. Dans les magasins, Interfel mettra à disposition des GMS, dès ce mercredi 1^er septembre, un kit reprenant le slogan ci-contre, de mise en avant dans les rayons et sur les caddies. Chaque enseigne ayant été sensibilisée via la FCD ou le service économie d’Interfel.
Cette nouvelle mise en avant, qui vient compléter la communication générique annuelle de rentrée pour les fruits et légumes frais, est une initiative prise par le Gefel, Interfel et FranceAgriMer compte tenu de la conjoncture difficile rencontrée par certains produits en cette fin d’été. Celle-ci a été présentée lors de la réunion du mardi 24 août dernier aux différentes AOP concernées ainsi qu’à la FCD. Côté financement, le budget s’élève à 175 000 euros répartis à 60 % pour FranceAgriMer (105 000 €), 30 % par les AOP (aux alentours de 50 000 €) et les 10 % restants par Interfel (20 000 €).