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Les campagnes de communication d’Interfel à l’export
Pommes, kiwis et fruits d’été vont bénéficier d’animations durant les trois prochaines années. Interfel va axer son discours sur la traçabilité et la sécurité des fruits.
A l’occasion de Fruit Attraction, Interfel a présenté les actions de communication export prévues pour les trois années à venir (2012-2015). Trois produits ont été ciblés : pommes, kiwis et fruits d’été. « Nous avons axé notre discours sur la traçabilité et la sécurité des fruits au stade production en particulier avec la démarche Vergers Ecoresponsables mais aussi au stade de commercialisation avec la convention Fel’Partenariat », explique Daniel Soares, responsable marketing export à Interfel. Pour la pomme, des opérations d’animations et de relations publiques ont actuellement lieu en Allemagne et en Belgique. Pour le kiwi, des opérations auront lieu en janvier pour lancer la campagne. Avec le Bureau interprofessionnel du kiwi (BIK) des actions d’affichage avaient déjà eu lieu durant Fruit Logistica et Interfel organiserait un grand jeu concours consommateurs pomme-kiwi d’ici quelques mois. Déjà des animations sont prévues en Chine et à Taïwan en janvier dans les points de vente Carrefour et RT Mart entre autres. En Europe, les f&l français ont choisi l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Irlande, la Belgique, l’Espagne ainsi que les salons phares : Fruit Logistica et Fruit Attraction. Montant des opérations : 1,636 million d’euros, financé pour moitié par FranceAgriMer. Sur les marchés pays tiers (Russie, Moyen-Orient et Asie), le budget atteint 1 million d’euros sur trois ans, financé pour moitié par Bruxelles. Des opérations de communication ont aussi vu le jour en collaboration avec l’Italie. C’était le cas à Asia Fruit Logistica et World Food Moscou en septembre dernier. « Dans ces cas-là nous avons réalisé un stand européen avec les Italiens (Asso Mela) avec une même signature : “European Fresh Attitude”. » Sur les pays tiers, certains marchés ont ainsi été préférés par les Français tels le Moyen-Orient, l’Arabie Saoudite, Bahrein et Oman, l’Italie préférant Israël et la Norvège. Sur les autres salons, Interfel joue la carte française avec le slogan “The art of eating well” en particulier sur l’Europe, la Russie, le Moyen-Orient, Singapour, la Malaisie, la Thaïlande et Hong Kong.
