Communication
Le printemps ouvre la voie aux pommes de terre primeurs
Pour la troisième année consécutive, l’interprofession diffusera un spot intitulé “La pomme de terre primeur, il n’y a rien de meilleur !” en juin prochain.
La pomme de terre primeur arrive dans les rayons. La campagne, qui s’étend désormais du 1er mai au 15 août de chaque année, a déjà débuté avec les premiers arrachages dans les Côtes-d’Armor et le Finistère. L’interprofession renouvelle encore cette année sa campagne de communication radio avec le soutien de FranceAgriMer. Le slogan “La pomme de terre primeur, il n’y a rien de meilleur !” sera programmé pendant trois week-ends consécutifs du 7 au 23 juin, période où les volumes les plus importants sont commercialisés. Il sera difusé sur huit stations radio sélectionnées pour leur affinité avec les 25-49 ans (RTL, RTL2, NRJ, Fun Radio, RMC, Nostalgie, Chérie FM et MFM). Le plan média – qui privilégie plus de 300 passages – devrait permettre de toucher 60 millions de contacts dans cette tranche d’âge. Mais pour être efficace, une campagne radio doit aussi s’accompagner d’une présence du produit dans les rayons et d’une signalétique adaptée.
