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Le poireau primeur nantais en quête de différenciation

Le poireau primeur nantais, qui prend le relais de son homologue d’hiver début mai, souffre de méconnaissance auprès du public et entend continuer ses efforts de communication pour se faire remarquer, en investissant 100 000 E cette année.

Assorti d’un fût moitié vert et moitié blanc, ce légume primeur qui se déguste en entier possède de nombreuses qualités de goût et de texture. Afin de promouvoir ces atouts, le poireau primeur nantais lancera une grande campagne radio sur Nostalgie et Chérie FM au mois de mai. Durant deux semaines, trois messages insisteront sur ses bénéfices forme et santé, soit un total de 611 spots de 20 secondes diffusés. Parallèlement, un mailing sera adressé à toutes les GMS et la Section nationale poireau soutiendra une série d’animations dans les magasins avec des affiches, des fiches recette, des stop rayons…

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