Communication
Le kiwi français revient sur les ondes
Le kiwi français remonte au front de la communication : entre le 21 janvier et le 23 février, une imposante campagne radio se déploiera sur les ondes de RTL, RTL 2 et Fun Radio. Une nouvelle signature a été créée pour mettre en avant les qualités fortifiantes du kiwi, pour bien l’inscrire dans la diète des Français. L’objectif de cette campagne est de toucher prioritairement la cible des jeunes consommateurs entre 13 et 34 ans, des femmes et des amateurs du petit fruit vert. L’angle portera bien évidemment sur sa forte composition en vitamine C, gage ici de vitalité. La campagne se composera de 250 spots et rappels de consommation. Parallèlement à la radio, une tournée de merchandisers est prévue dans un millier de points de vente en grande distribution ainsi que des actions dans la presse grand public. Selon TNS Sofres, plus d’un Français sur deux mange des kiwis tout au long de l’année.
