Distribution
Le drive poursuit sa croissance
Selon la société de conseil Parabellum Opinion, la France compte 750 drive. Un parc susceptible de doubler d’ici 2014. On distingue deux types de drive : solo ou accolé à un magasin. Fin septembre, 6 % des ménages ont acheté leurs courses dans un drive (8 visites par an en moyenne), soit 1,6 % de part de marché de la distribution alimentaire. Leclerc a totalisé des ventes de 405 M€ via son service drive (144 sites) et ambitionne d’atteindre les 730 M€ fin 2012. Chez Système U le modèle se construit via le site Internet coursesu.com, et Carrefour – lancé en dernier – ne compte à ce jour que 46 drive. Reste à visualiser l’avenir, quel enjeu pour les fabricants et producteurs ? Que devient la mise en avant ? Ou la promotion sur un site Internet ? Bientôt des produits spécifiques drive ?
