Distribution

Le drive à l’épreuve du comparateur

Le drive continue son ascension et représente aujourd’hui une alternative de plus en plus crédible aux courses en magasin. Les consommateurs sont toujours plus nombreux à être séduits par cette formule qui propose un réel gain de temps, tout en restant économique. Plus de 22 % l’ont déjà essayé. L’offre se développe et le nombre de drives, aujourd’hui de 2 215, devrait rapidement franchir le cap des 3 000 en 2014. Selon le baromètre Drive Insight, publié chaque mois par a3distrib et les Editions Dauvers, les régions les plus équipées se situent le long de la côte Atlantique et en Franche-Comté avec moins de 20 000 habitants par drive alors que la capitale et sa région, ainsi que l’Alsace, sont à la traîne avec respectivement 54 364 et 41 143 habitants par drive. Afin que ce modèle devienne rentable, les enseignes se livrent une guerre des prix, relayée depuis le 14 mai par monsieurdrive.com, le premier comparateur de courses alimentaires indépendant, qui surfe sur une tendance plébiscitée par 92 % des Français utilisant au moins un comparateur. Lancé par la société Social Mix Media Group fondée et présidée par Carole Walter, monsieurdrive.com propose de comparer en quelques clics le prix des produits dans différents points de vente autour de chez soi. A ce jour, 1 500 magasins drives sont accessibles depuis le site qui s’attend à 1 million de visiteurs en 2013. Il existe de grandes disparités entre les enseignes, mais pas seulement au niveau des prix. Si Leclerc est, selon a3distrib et Editions Dauvers, le champion incontesté du prix avec 93 des 100 drives les moins chers de France, l’assortiment des enseignes n’est pas toujours comparable, notamment pour les fruits et légumes. En effet, différentes politiques commerciales cohabitent au sein du parc de drives. Ainsi, Cora Drive remporte la première place avec 179 références de fruits et légumes frais au choix, contre 71 pour le dernier, Leader Drive (leaderprice) tandis que Leclerc Drive en propose 101.