Communication
L’AOP pêches/nectarines s’associe à la démarche “Vergers éco-responsables”
Dès la semaine 24, les volumes de pêches et nectarines françaises mis en marché devraient être significatifs. Pour rappel, la campagne devrait être normale, c’est-à-dire avec quinze jours d’avance sur 2010 mais il se peut que la climatologie accélère la maturation. De plus, la récolte devrait être légèrement inférieure (- 3 %) en volumes à celle de l’an dernier. L’AOP pêches et nectarines de France se prépare donc à cette nouvelle campagne. Dans les grandes lignes, l’association a fait le choix d’une “communication de proximité” pour la distribution. La campagne marketing sera animée par un slogan fédérateur “Fruit de notre patrimoine”, des photos de producteurs, des témoignages pris sur le vif (« cueillies, triées à la main, c’est ma fierté ») et une signature sans équivoque “Elles sont blanches ou jaunes… elles sont d’ici”. Pour mettre en valeur le travail des arboriculteurs des stops rayons seront distribués pour les quatre espèces, mettant en avant les témoignages d’arboriculteurs qui revendiquent “ce patrimoine” associé au slogan évoqué précédemment. Par ailleurs, le plateau 2 kg aux couleurs de “Pêches d’ici” a été revisité. Il arbore désormais le slogan “Fruit de notre patrimoine”. Pour atteindre les consommateurs, l’AOPn se tourne vers les réseaux sociaux, avec un discours pédagogique et positif. Une page “Pêche d’ici” a été créée sur Facebook (information et quotidien des arboriculteurs) et sur Twitter avec la création d’un profil afin de diffuser des informations auprès des leaders d’opinion (médias, institutionnels, consommateurs avertis, etc.). Enfin, le site Internet pechedici.fr est toujours d’actualité. Ces instruments contribuent à entretenir « un climat positif autour de la pêche ». Enfin, afin de mieux cerner les attentes des consommateurs et la perception des distributeurs pour le produit, une étude est menée durant toute l’année par le CTIFL. Par ailleurs, le collectif s’associe en 2011 à la démarche initiée par l’AOPn pomme et poires et adoptée également par l’abricot. le logo “Vergers éco-responsables” sera associé à la signature “Pêche d’ici”.
