Salade et IVe gamme - Communication
L’AOP mâche investit dans la promotion régionale
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Depuis trois ans, l’AOP mâche, qui représente 90 % de la mâche de la région, s’est surtout focalisée sur des dossiers commerciaux et gestion de marché. Elle innove cette année avec quelques opérations promotionnelles comme les Foulées du Tram.
L’AOP mâche, créée en 2008 après la dissolution du BIM (Bureau interprofessionnel de la mâche), entre dans une nouvelle phase de développement avec une relance – timide – de son activité promotion. Au plus fort de cette activité, les adhérents du BIM ont investi jusqu’à 1,2 million d’euros dans des actions promotionnelles en France et à l’étranger. Aujourd’hui, les objectifs ont bien changé. Les huit OP adhérentes (Divatte Légumes Primeurs, Fleuron d’Anjou, Loire Europe, Les 3 Moulins-Vitaprim, Nanteurop, Océane, Les Rives de Loire et Val Nantais) préfèrent se recentrer sur des activités locales et promouvoir la Mâche nantaise.
Une course de 14,7 km pour promouvoir la mâche
