Californie
L'amande met le paquet sur la publicité
La Collective des amandes de Californie, qui représente plus de 6 000 producteurs et transformateurs, vient de lancer une campagne pub de grande ampleur en France, qui s'appuie sur un investissement conséquent de 2 millions de dollars (1,5 million d'euros), dans le cadre d'un programme pan-européen qui cible les consommateurs, les professionnels de l'agroalimentaire, les nutritionnistes et les diététiciens. « La campagne met l'accent sur l'importance de pouvoir intégrer des en-cas sains à son mode de vie quotidien, explique Dariela Roffe Rackind, directrice Europe de la Collective. Il est certain que cette initiative trouvera une résonance auprès des consommateurs en quête de solutions simples et saines pour leurs collations. » Le concept créatif des publicités, axé sur le contenu du sac à main des femmes, devrait être déployé dans treize magazines grand public clés, ainsi que sur Internet.
