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En bref
La pomme joue l'instinct croqueur du consommateur

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

« La pomme est le seul fruit qui se croque qui est bon et sain, pratique économique et varié issu du savoir-faire des pomiculteurs français », explique Sandrine Gaborieau à l'ANPP. Comme les années précédentes, la Charte “Vergers écoresponsables” est la colonne vertébrale de la communication de l'Association. La première action a concerné l'opération vergers ouverts fin août qui a permis d'accueillir 10 000 visiteurs sur les sites. « C'est une action qui lance la nouvelle récolte de pommes françaises, ajoute Sandrine Gaborieau. A partir de la deuxième quinzaine de septembre, des actions de communication seront proposées dans les rayons des enseignes engagées dans la démarche Vergers écoresponsables. » Cette année, la pomme a choisi d'interpeller le consommateur avec un visuel différent pour « réveiller l'instinct naturel du consommateur de croqueur de fruit ».

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