En bref

La pomme joue l'instinct croqueur du consommateur

« La pomme est le seul fruit qui se croque qui est bon et sain, pratique économique et varié issu du savoir-faire des pomiculteurs français », explique Sandrine Gaborieau à l'ANPP. Comme les années précédentes, la Charte “Vergers écoresponsables” est la colonne vertébrale de la communication de l'Association. La première action a concerné l'opération vergers ouverts fin août qui a permis d'accueillir 10 000 visiteurs sur les sites. « C'est une action qui lance la nouvelle récolte de pommes françaises, ajoute Sandrine Gaborieau. A partir de la deuxième quinzaine de septembre, des actions de communication seront proposées dans les rayons des enseignes engagées dans la démarche Vergers écoresponsables. » Cette année, la pomme a choisi d'interpeller le consommateur avec un visuel différent pour « réveiller l'instinct naturel du consommateur de croqueur de fruit ». Des affiches, bandeaux, stop-rayons, fiches consommateurs, et stands pour animations seront proposées aux enseignes. Cette campagne l'ANPP a décidé d'améliorer les niveaux de pose des kits. « Nous avons des promoteurs pour les points de vente et des merchandisers qui feront des visites dans les magasins », ajoute Sandrine Gaborieau. En complément, l'ANPP prévoit 450 jours d'animations pédagogiques en rayon en complément des kits PLV mis en place. En parallèle, les enfants ne sont pas oubliés. L'ANPP participera cette année encore au salon KidExpo sur un stand “Planète pomme” de 60 m2 en partenariat avec Pink Lady Europe et Tentation. Et pour les adolescents, un partenariat avec la Fédération française d'athlétisme est prévu lors de la Semaine nationale du cross. Enfin auprès des professionnels de santé, l'ANPP enverra une newsletter “Santé et pomme” pour relayer les informations santé sur la pomme et l'ANPP exposera au salon Dietecom.