La nouvelle “sélection” made in Charles & Alice

La marque Charles & Alice vient de lancer une nouvelle gamme de desserts de fruits sous la dénomination “Sélection”, les fruits ayant été “sélectionnés pour leur qualité gustative”. Elle se décline en quatre recettes : poires Williams, abricot Bergeron, fraise Mara des Bois ou encore Reine Claude. Disponibles au rayon frais en format 4x100 g. PVC : 1,65 €. « Les variétés ont été choisies pour qu'elles soient bien mises en avant auprès du consommateur, explique Anne-Laure Jardin, directrice marketing chez Charles & Alice. Car en rayon nous voulons apporter plus de choix et les variétés sont une de nos stratégies. » Pour accompagner sa présence en rayon, la marque organisera un événement particulier autour d'un atelier ouvert au grand public, une opération séduction a eu lieu durant les vacances de février auprès des enfants des écoles de ski pour leur faire découvrir la gourde bio. « Le rayon frais, c'est notre marque de fabrique, ajoute-t-elle. Nos concurrents, c'est la MDD. Nous représentons 14 % du marché frais en valeur et sommes leaders du sans sucre ajouté. La marque se lance aussi aux Etats-Unis avec “Foods Friends”. »