Nord
La montée en puissance de “Terroirs de Picardie”
“La marque à la rose” est en plein développement dépassant de beaucoup le simple phénomène de mode. Elle va bénéficier du soutien accru du Conseil régional pour 2012.
Terroirs de Picardie” change de braquet. Après avoir testé le concept depuis trois ans, la marque – qui a succédé à “Saveurs de Picardie” en 2009 – s’est fixé de nouveaux challenges ambitieux. Didier Verbeke, président du Comité de Promotion des produits de Picardie à la tête du conseil d’administration de la marque, les a présentés à l’occasion de la troisième convention d’affaires qui s’est déroulée à Amiens le 17 octobre. Terroirs de Picardie va se doter, dans les trois mois, d’un organisme extérieur qui lui permettra « de garantir les produits et les procédures des produits de la gamme ». C’est Ocacia qui devrait être choisi pour cette mission. Ocacia est un organisme associatif parisien dont les membres sont issus du monde agricole, des instituts techniques ainsi que des associations de consommateurs. Terroirs de Picardie va ensuite travailler sur les analyses de cycle de vie des produits, notamment sur les plans sociétal et environnemental. Elle va enfin “booster” sa communication avec l’appui du Conseil régional de Picardie. En contrepartie, ce dernier a demandé de légères modifications du visuel de façon à mieux l’inscrire dans « la mentalité des Picards » et à mieux en généraliser l’utilisation. Relativement prudent depuis la création de la marque en 2009, le Conseil régional vient donc de décider d’accroître ses moyens en faveur de l’initiative développée par les chambres d’Agriculture de Picardie. L’enveloppe allouée par le Conseil Régional pour le seul volet communication est ainsi passée de 30 000 à 45 000 €. Pour 2012, Céline Hékimian, de la direction de l’agriculture du Conseil régional, a annoncé qu’une contractualisation était prévue pour soutenir Terroirs de Picardie, tant dans l’accompagnement des producteurs que sur le volet communication. De quoi faire prendre une autre dimension à la marque picarde. Il n’en demeure pas moins que celle-ci connaît aujourd’hui « sa crise d’adolescence ». Ses membres ne se contentent plus d’une seule rencontre annuelle et demandent plus d’échanges réguliers de façon à mieux en gérer son développement. Terroirs de Picardie réunit aujourd’hui 417 produits et 76 producteurs (agriculteurs, artisans et PME) sur les trois départements. Elle s’appuie sur un réseau de 21 boutiques spécialisées.
