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La marque de kiwi Oscar fête ses 30 ans à la veille de la campagne 2010

C’est ce lundi 25 octobre que la récolte de kiwis devait débuter dans la vallée de l’Adour. Avant que les quelque 250 producteurs, livrant à la Scaap Kiwifruit de France, démarrent ce chantier de trois semaines, ils étaient conviés vendredi soir à une soirée mémorable pour fêter les 30 ans de leur marque Oscar. « C’est en 1980 que nous avons lancé la marque Oscar avec Guy Poylecot qui était président du GIE des producteurs de kiwis », se souvient François Lafitte, président de la Scaap et du bureau commercial Prim’land. Le GIE rassemblait trente producteurs : « A l’époque, on a récolté 100 t et réalisé un chiffre d’affaires de 200 000 euros. » Trente ans plus tard, la marque est déposée dans vingt-cinq pays. Un peu plus de 14 000 t de kiwis (toutes variétés confondues) devraient être récoltées sur 530 ha en 2010 : 13 000 t de Hayward, 1 000 t de Summerkiwi. « Le verger progresse légèrement tous les ans, poursuit François Lafitte. Nous maintenons nos investissements dans les plantations notamment au profit des nouvelles variétés. » Ce fut le cas avec le Summerkiwi ou avec le kiwi jaune. Autre diversification, le kiwi rouge est toujours en phase d’évaluation. En revanche, le kiwaï ou mini-kiwi est bien parti pour connaître le succès. 20 000 barquettes ont été vendues en 2010 en France, mais aussi en Allemagne (Metro) ou au Royaume-Uni (Marks & Spencer). 10 ha ont été plantés, et le développement devrait se faire à un rythme soutenu de 10 à 20 ha/an. Prim’Land a l’exclusivité en Europe de la production et de la distribution de trois variétés de mini-kiwis. L’entreprise était ainsi présente au salon italien Macfrut dans le but affiché de chercher de nouveaux producteurs. Car le développement international est l’autre caractéristique de la société. Pour ses approvisionnements, par le biais de son partenariat avec des producteurs chiliens, Prim’Land a importé 2 000 t de Hayward en 2010 (sur la période mai-septembre). Ce qui lui permet d’avoir une offre toute l’année. Et par ses exportations sur tous les continents. Prim’land réalise 49 % de son chiffre d’affaires (31 M€) à l’export. Ainsi Oscar a été le premier kiwi français à être exporté vers l’Inde ou la Chine.