Etats-Unis

La Floride fait appel aux super-héros pour booster la consommation de jus d'orange

Aux Etats-Unis, on ne fait pas les choses à moitié. L'interprofession des agrumes de Floride (Florida département of Citrus/FDOC) l'a prouvé cet automne en annonçant avoir investi un million de dollars (788 M€) dans la renaissance de sa mascotte, Captain Citrus (Capitaine Agrumes). Et pas avec n'importe quel éditeur : Marvel Comics, dont les films à gros budget sont parmi les plus grands succès commerciaux de ces dernières années (Iron Man et consorts). Un département spécifique de l'éditeur, Marvel Custom Solutions, est en charge depuis dix ans du placement de produit et de la création de produits marketing en relation avec des grandes marques. Les équipes de Marvel Comics ont fait évoluer le Captain Citrus originel – une orange dotée de membres et portant la cape  – créé par l'interprofession début 2000, en un super-héros tel que les enfants les apprécient aujourd'hui (athlétique, charismatique, et en collants...). Dans la bande dessinée dont le premier numéro est sorti en octobre, le nouveau Captain Citrus tire son pouvoir du soleil, vit dans un verger d'orangers et commence sa journée en buvant un verre de jus d'orange avant d'aller prêter main-forte aux héros Marvel (Captain America, Thor, la Veuve Noire...) dans leur lutte pour le bien. Trois bandes dessinées numériques devraient être mises en ligne et FDOC a fait imprimer plus d'un million de copies papier pour les distribuer dans les écoles primaires américaines. L'interprofession a travaillé avec des éducateurs pour créer, à l'intention des enseignants, des outils pédagogiques accompagnant les BD et mettant en avant les avantages nutritionnels du jus d'orange. L'objectif du FDOC est de contrecarrer la baisse continue de la consommation de jus d'orange aux Etats-Unis. Après son record de 1998 (22  litres par personne), elle est retombée 13,2 litres en 2014, victime de la concurrence d'autres boissons.