Afrique
La Compagnie fruitière prend le chemin de la com’ sur son rôle en Afrique
Connue jusqu’ici pour sa discrétion, la compagnie spécialiste de l’Afrique n’hésite plus à mettre en avant sa conception du marché et des concepts innovants voire inédits.
Créée en 1939 à Marseille, la Compagnie fruitière jusqu’alors répondait davantage au slogan : vivons heureux vivons cachés. Désormais, c’est chose révolue. Avec le lancement la semaine dernière de son partenariat avec le célèbre petit personnage africain : Kirikou, le groupe s’est ouvert à la communication. « Comme Kirikou, nous ne sommes pas grands comparé aux géants mondiaux de la banane, mais nous courons vite et bénéficions d’une stratégie de croissance assez développée en particulier au Sénégal, au Ghana ou encore avec notre compagnie maritime. Et comme lui, nous défendons les mêmes valeurs sociales et de respect ! », s’est amusé Aurélien Fidon, en charge de la communication du groupe (cf.fld mag de juillet).
Aussi, pour communiquer la compagnie a choisi de cibler les enfants avec son fruit emblématique : la banane. «Elle souffre en effet d’une déconsommation depuis 3/4 ans, il était donc nécessaire d’apporter de nouvelles offres pour redynamiser la consommation. » Plus clairement, le groupe ne cache pas sa volonté d’obtenir de la valeur ajoutée sur un produit dont le prix au consommateur n’a pas évolué depuis près de cinq ans. Et les annonces sont loin de s’achever, la Compagnie fruitière prépare ainsi à l’automne un partenariat fort avec l’Unicef. « On est en train de finaliser un partenariat avec cet organisme qui nous tient à cœur. Ce sera une première mondiale dans le domaine de la banane voire même dans les f&l. L’opération servira à financer un programme de scolarisation au Sénégal et l’Unicef interviendra sur le dossier éducatif et sanitaire. Le premier temps fort de notre communication, c’est Kirikou. Son lancement aura lieu dès août chez Auchan, l’objectif étant de proposer une offre permanente Kirikou jusque fin décembre 2009 » Tous les trois mois, la Compagnie fruitière renouvellera ainsi son offre de cadeaux, à savoir des tatoos à l’effigie des personnages du célèbre dessin animé de Michel Ocelot. Le groupe aurait encore de nombreux projets dans ses tiroirs, mais il est encore trop tôt pour en parler. Peut-être un partenariat avec l’un des leader du smoothie ?
