Antilles
La banane française ne badine pas avec le prix
A lors que la banane de Guadeloupe et Martinique était à l'honneur dans dix restaurants Le Paradis du fruit à Paris, Philippe Ruelle, directeur général de l'UGPBAN, a fait le point sur les dossiers de la rentrée : « L'opération de promotion sur la banane portée par Auchan vient de s'achever. Ils ont joué le jeu en retirant les affiches dès notre retrait de chez eux il y a quatre mois. Les promotions prix ont été réduites au magasin. Notre souci face à ce genre de promotion c'est sa durée dans le temps, car ce prix bas est un signal très mauvais. Toute la distribution se serait lancée avec ce prix-là. Ce n'est pas un problème de prix consommateur que nous ne voulons pas mais plutôt de dire qu'on ne peut pas vendre la banane à un tel prix (0,75 €/kg), car le produit n'a plus de valeur. » Au total, cet arrêt des approvisionnements chez Auchan en banane de Guadeloupe et Martinique a représenté 2 300 t pour les producteurs. En parallèle, l'UGPBAN va travailler sur un nouvel axe de communication. « C'est la seule banane française. Nous avons à trouver une identification hyper rapide dans le rayon de l'origine de notre banane. » La nouvelle campagne sera visible dans le courant du premier trimestre 2015. Coup d'envoi en janvier ?
