Campagne de communication

La Banane de Guadeloupe et Martinique rayonne dans les couloirs du métro parisien

La banane de Guadeloupe et Martinique est la banane préférée de 69 % des Français, qui sont en outre plus de 90 % à lui attribuer des valeurs sociales et environnementales fortes (étude CSA Research, lire en fin d'article). Forte de ces résultats, l’UGPBAN a lancé sa nouvelle campagne de communication. Objectif ? Renforcer encore la sympathie des consommateurs pour la Banane de Guadeloupe & Martinique, en la positionnant comme un produit haut de gamme et en valorisant ses atouts (origine France, modes de production issus de l’agroécologie…).

Une banane haut de gamme, respectueuse des hommes et de l’environnement

« L’enjeu pour nous est de réussir à sensibiliser les consommateurs sur le fait que la Banane de Guadeloupe & Martinique, malgré son prix attractif, est un produit à forte valeur ajoutée », précise Pierre Monteux, directeur général. Cette campagne se caractérise donc par la mise en avant du produit, tandis que les producteurs et leur travail, sur lesquels jouent habituellement les campagnes de communication de l’UGPBAN, le seront toujours mais plutôt sur les réseaux sociaux.

Pour la première fois depuis longtemps, l’UGPBAN est revenue à une campagne d’affichage. Cette campagne a été réalisée par l’agence Brainsonic, récemment sélectionnée comme nouvelle agence de l’UGPBAN et qui a créé six visuels autour de ces messages forts et de la signature “La banane à la française”.

Une campagne d’affichage dans le métro, une première pour l’UGPBAN

Cette campagne d’affichage s’est déployée en province du 31 mai au 15 juin avec des affichages format 2 m2 au cœur des villes proches des mûrisseries (Marseille, Lyon, Bordeaux, Nantes, Lille) avec près de 600 faces au total. Et à Paris, la campagne d’affichage* s’est faite dans le métro, une première pour l’UGPBAN. Certains quais à Bastille, Concorde et République se sont parés des nouveaux visuels de la campagne, rassemblant l’ensemble des messages forts en un seul endroit. En parallèle, une animation-distribution de bananes a été organisée le 3 juin, aux stations Concorde et Bastille.

*A Paris du 1er au 7 juin : affichage évènementiel AA faces au total, format 12 m2 sur tout le quai du métro aux stations Bastille ligne 5 (direction Bobigny) et République ligne 11 (direction Mairie des Lilas) ; du 2 au 8 juin : affichage digital à la station de métro Concorde ligne 8 (direction Balard).

« Le métro permet de toucher un public très varié, souligne Audrey Ktourza, chef de groupe marketing UGPBAN, rencontrée par FLD à l’animation de Bastille. L’opération est un succès. La banane est un fruit qui rassure en termes de plaisir, de santé, qui donne la banane. Les gens sont contents, intéressés par la distribution. » La preuve, à Bastille la distribution a pris fin avec 20 min d’avance, faute de bananes disponibles. Au total, près de 6 000 bananes ont été distribuées à Paris ce jour-là, dont beaucoup consommées quasiment immédiatement.

Pour la suite ? Rendez-vous sur les réseaux sociaux et le Tour de France

La campagne et ses nouvelles couleurs se décline aussi sur les réseaux sociaux. Des quiz pédagogiques sont prévus sur Facebook et Instagram à compter du 31 mai. Et la Banane de Guadeloupe et Martinique sera cette année encore sponsor du Tour de France…

Etude CSA : la Banane de Guadeloupe et Martinique, chouchoute des Français Après l’AIB, c’est l’UGPBAN qui a sollicité une étude sur la notoriété de son produit auprès des Français. Cette étude de notoriété et d’image de la marque Banane de Guadeloupe & Martinique a été réalisée par CSA Research, via une enquête online réalisée auprès d’un échantillon de 1 004 individus représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus, en février 2021. La banane de Guadeloupe et Martinique serait la banane préférée des Français : 69 % plébiscitent cette origine. Elle bénéficie d’une image positive pour 7,9 Français sur 10 (stable comparé à 2014), et ses producteurs également (pour 7,4/10, en hausse). Les consommateurs lui attribuent des valeurs fortes : pour plus de 90%, la banane de Guadeloupe et Martinique est française (98 %), a bon goût (98 %), est bonne pour la santé (95 %), produite dans le respect du droit social et européen (93 %), contribue au développement de l’économie locale (98 %).