«Le bio et Intermarché ont des valeurs communes », explique Anne Saintemarie propriétaire d’un magasin au Portugal et membre de la direction marketing international du groupe. « Ces valeurs sont la proximité et l’authenticité ». Si l’on ajoute à cela un marché en pleine progression, la nouvelle démarche de l’enseigne des Mousquetaires se justifie aisément. « Le bio, cela fait sens » chez ITM, poursuit-elle. Le projet est de trouver dans les magasins un équivalent bio à tous les produits du quotidien. « Accéder à la qualité bio à un prix plus abordable, c’est là que nous sommes attendus ». Le consommateur est bien au cœur du nouveau concept qui veut « rendre visible le bio pour le rendre accessible ».