Distribution
Intermarché veut rendre le bio accessible
Le groupe des Mousquetaires veut généraliser son offre bio et la rendre plus visible. Objectif : + 70 millions d’euros de chiffre d’affaires en trois ans.
«Le bio et Intermarché ont des valeurs communes », explique Anne Saintemarie propriétaire d’un magasin au Portugal et membre de la direction marketing international du groupe. « Ces valeurs sont la proximité et l’authenticité ». Si l’on ajoute à cela un marché en pleine progression, la nouvelle démarche de l’enseigne des Mousquetaires se justifie aisément. « Le bio, cela fait sens » chez ITM, poursuit-elle. Le projet est de trouver dans les magasins un équivalent bio à tous les produits du quotidien. « Accéder à la qualité bio à un prix plus abordable, c’est là que nous sommes attendus ». Le consommateur est bien au cœur du nouveau concept qui veut « rendre visible le bio pour le rendre accessible ». Intermarché va augmenter la densité linéaire du rayon dédié au bio (+ 30 %). Les magasins vont également procéder à l’implantation des produits à marques propres bio dans tous les rayons conventionnels à proximité des marques nationales. Cette mise en avant sera renforcée par un balisage dynamique. Déjà 735 points de vente sont équipés. En fruits et légumes, Intermarché affirme son intention de parvenir, fin 2013, à un rayon bio 100 % d’origine France pour les productions nationales de saison : « Un produit bio qui vient de loin n’est pas extrêmement crédible chez nos clients », constate Anne Saintemarie. L’objectif est d’augmenter le chiffre d’affaires du secteur bio (209 M€ aujourd’hui) de 70 M€ en trois ans. En parallèle, l’enseigne annonce « un grand projet sur les fruits et légumes en 2014 ».
