Commerce de gros
Hexagro donne une nouvelle impulsion à ses marques propres
Le réseau de grossistes a profité du Sirha pour dévoiler sa nouvelle politique de marque et affirmer son engagement pour le contrôle des produits phytosanitaires.
Le stand d’Hexagro ne passe pas inaperçu dans les allées du Sirha, qui se tient jusqu’à demain à Lyon, avec ses lignes modernes et ses couleurs “segmentantes”. Mais l’essentiel était dans l’annonce par le réseau d’évolutions fortes dans son offre.
En premier lieu, Hexagro a décidé de regrouper l’ensemble de ses produits à marques propres (Hexafrites, Hexafrais…) sous une seule bannière : EAT, pour Envie Appétit Terroir. Dans cette gamme, on retrouve l’ensemble des produits de pommes de terre (stérilisées, blanchies, etc.) ainsi que les fruits découpés, les salades. « Il était temps de regrouper nos marques propres, de redorer leur blason et de donner plus de pertinence à notre offre, souligne Christian Danel, directeur du réseau. Nous nous appuyons sur notre ancrage dans les régions pour mettre en avant les notions de terroir tout en accentuant envie et appétit, deux thèmes importants pour la consommation de fruits et légumes ». Comprenant déjà la pomme de terre Samba en Ière gamme, l’éventail est susceptible d’évoluer : « Nous désirons développer des produits typés pour le snacking et la RHD, comme la tomate sans jus du type Roma. »
L’autre actualité est la mise en place depuis le début de ce mois du plan de contrôle des résidus de produits phytosanitaires des produits de I ère gamme chez les adhérents. Chaque mois, le laboratoire Phytocontrol analysera cinq produits auprès de deux entreprises. « Les adhérents du réseau peuvent, s’ils le désirent, ajouter deux autres produits aux contrôles, pour vérifier les envois d’un fournisseur, explique Christian Danel. Et en cas de dépassement des LMR, les frais de retraits et des analyses connexes seront à la charge du fournisseur. » Une procédure d’alerte sanitaire a aussi été mise en place. Hexagro n’entend pas badiner avec un sujet qui prend une importance vitale dans le commerce des fruits et légumes. Avec cette démarche volontaire, le réseau souligne sa volonté de transparence mais vise aussi à fédérer les adhérents.
