Alsace
Grande campagne de promotion pour la pomme d'Alsace
La lourdeur du marché de la pomme a décidé producteurs et distributeurs réunis au sein de l'Interprofession des fruits et légumes d'Alsace (Ifla) de mener en urgence à la mi-octobre, après celle de septembre, leur deuxième campagne de communication de l'année sous le slogan “C'est la pleine saison de la pomme d'Alsace. Nous avons besoin de vous, croquez des pommes d'Alsace”. Par affiche et spots radio, l'Ifla tente de susciter chez le consommateur le réflexe de “croquer des pommes d'Alsace !”. Si la première action promotionnelle s'était contentée de 5 000 €, la deuxième mobilise un budget de 19 000 €, dont 80 % débloqués par le Conseil régional d'Alsace. Au total, 120 points de vente, traditionnels et de la grande distribution, ont légèrement augmenté leurs commandes de pommes de la région à l'annonce de l'initiative des producteurs de pommes d'Alsace. Les producteurs touchent actuellement selon la variété des prix qui s'échelonnent entre 0,60 et 0,90 €/kg, soit 30 % de moins qu'en 2013. En raison de rendements qui n'excèdent pas 35 à 40 t/ha, ils évaluent leur coût de production jusqu'à la mise en rayon à environ 0,70 €/kg.
