Salade IVe gamme
Géant Vert se met au frais
La marque de salades IVe gamme de l’islandais Bakkavör Cinquième Saison (numéro un de la salade IVe gamme en MDD avec 38 % de part de marché volume) s’associe avec la marque Géant Vert (83 % de notoriété assistée) pour créer une nouvelle identité : Géant Vert Frais. Ce lancement ambitionne de réveiller et de dynamiser le rayon de la IVe gamme avec quatorze références : cœur de laitue croquant, laitue Iceberg, cœur de frisée, roquette sauvage, mesclun recette provençale, mélange tendres pousses, mâche feuilles longues… et un déploiement dans plus de 60 % des magasins de la grande distribution française. L’arrivée de Géant Vert Frais dans les rayons s’accompagnera durant tout l’été d’un plan de communication d’ampleur : campagne d’affichage en 4 x 3 dans toute la France, animations et dégustations en magasins, bons de réduction.
