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Florette se renforce sur le fruit
Agrial a annoncé le rachat, via sa filiale IVe gamme Florette, des “Toqués du Fruit” dont l'actionnaire majoritaire est la Fruitière du Val Evel. Cette société morbihannaise, née en 2015, produit et commercialise des préparations à base de fruits (coulis, purées…) destinées à la cuisine. Après un début auprès des professionnels de la pâtisserie, elle avait rapidement investi les rayons f&l de la GMS (cf. fld magazine du 13 mai 2015).
La Fruitière du Val Evel continuera à fournir les fruits qu'elle produisait pour ces préparations (notamment framboises, cassis et groseilles) et à fabriquer les différents produits. La marque Les Toqués du Fruit disparaîtra au profit de Florette. Franck Dieudonné, fondateur des Toqués du fruit, continuera à piloter cette activité au sein de Florette. Cette acquisition permettra à Florette de mieux se positionner sur le segment des fruits. Le concept “Les Toqués du fruit” devrait, lui, accélérer son développement auquel le groupe coopératif Agrial croit beaucoup et profiter de la logistique et de la notoriété de la marque Florette.
