IVe gamme
Florette France s’attaque aux fruits frais prêts à l’emploi
Avec une part de marché de 22,8 % en Légumes IVe gamme, Florette a décidé de développer son offre avec une gamme de fruits frais prêts à l’emploi. Lancement prévu en mai.
C’est à l’occasion de Fruit Logistica que Florette France a annoncé le lancement d’une gamme de fruits frais prêts à l’emploi sur le marché dès le mois de mai. Pour ce faire, la marque a sélectionné sept variétés. « Nous avons lancé l’an dernier au Royaume-Uni une gamme de salade de fruits et nous bénéficions de notre expérience espagnole en tant que fournisseur de McDonald’s pour les sachets de pommes en quartier, les salades », explique Geoffroy Lenoir, directeur marketing Florette France. En France, selon Florette, le marché des fruits IVe gamme est embryonnaire (400 t et 4,4 M€ de chiffre d’affaires), il offre donc de belles perspectives. Le lancement des nouvelles références aura lieu début mai avec une offre individuelle et une offre familiale. « C’est un bon mois pour lancer ce genre de produits qui suit fortement la saisonnalité », ajoute-t-il.
