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Melon - Sud-Est
Etablissements J. Meffre ou la notoriété d’une marque

Dans le Comtat Venaissin, plusieurs entreprises spécialistes du melon ont bâti leur notoriété sur le nom de leur fondateur, sans oublier d’évoluer pour s’adapter aux règles du commerce moderne. Retour sur l’évolution des établissements J. Meffre.

La société Meffre est née en 1936 à Monteux, fondée par Julien Meffre pour commercialiser les melons de son père producteur. En 1962, la SA J. Meffre voit le jour avec cette seconde génération. Entre-temps, le gel de 1956 est passé par là. La société – qui à l’origine travaillait également les olives – va se concentrer sur le commerce de fruits et légumes et plus particulièrement le melon qui se trouve à Monteux dans son bassin naturel de production. En 1973, Alain Meffre prend la succession de ses parents et insuffle un élan nouveau à l’entreprise.

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