Origine de Lleida
Edenia, la marque de la poire catalane
Une nouvelle stratégie de commercialisation de la poire a vu le jour au salon Fruit Attraction fin octobre. Sous la marque Edenia, en référence au fruit défendu du jardin d’Eden, la poire de Lleida sous dénomination d’origine, DOP Pera de Lleida, est commercialisée par la société TQF (Top Quality Fruit). Cette société a été créée expressément pour la commercialisation des produits sous la marque. Elle regroupe dix sociétés (Actel, Fruitsa, Nufri, Fruits de Ponent, Coop Albatarrec, Aveca, Coop Seros, Trecoop, Coop San Bartolomé, Fruilar). TQF a décidé de se lancer dans une grande opération de mise en marché sur les marchés de gros et auprès des grandes enseignes de la distribution. Cette marque catalane initiée par Catalonia Qualitat et le conseil régulateur de DOP sera présente sur quelque 4 000 t de poires de trois variétés différentes (Conférence, Blanquilla et Limonera). La région catalane a également participé à la mise en avant de la marque auprès des acteurs de la filière, grâce à un budget de 130 000 euros.
