Pêche enVie, pêche d’ici
Ecopêche part à la conquête des marchés
Avec un nouveau logo, une campagne presse grand public, l’association veut augmenter la notoriété du slogan : “Pêche enVie, pêche d’ici” et sensibiliser le consommateur.
« Cette année, annonce Nathalie Bonnet porte-parole de l’association Ecopêche, l’objectif prioritaire sera de créer une image et d’instaurer la notoriété de la pêche française et son slogan Pêche enVie, pêche d’ici. » Des actions seront mises en place pour sensibiliser le consommateur.
Un nouveau visuel a été créé pour le logo, une campagne presse grand public sera lancée, en particulier pour parler des pêches tardives autour du 15 août, période de crise récurrente, et le site web a été remis à jour. Il servira en particulier de plate-forme pour le jeu concours doté d’une dizaine de week-end en région.
Par ailleurs, pour le cas où la campagne se déroulerait mal, Ecopêche a budgété un fonds de crise, qui pourra être mobilisé pour une campagne radio afin de relancer le marché. L’association mise également sur un partenariat étroit avec les chefs de rayon fruits et légumes des différentes enseignes. Un site leur sera réservé avec accès privé, afin que ces commerciaux découvrent les spécificités de la pêche française et la stratégie d’Ecopêche. Un CD sera mis à leur disposition afin d’imprimer facilement de la PLV durant la saison. Par ailleurs, un challenge “interchef de rayon” sera mis en place afin de distinguer les rayons les plus performants durant la campagne.
Un repérage facilité en rayon pour toutes les pêches des membres d’Ecopêche
« Nous avons choisi de nous adresser directement aux chefs de rayon, car nous avons constaté que parfois le relais entre les plates-formes et le rayon n’est pas fait. » Pour faciliter le repérage des pêches françaises, toutes les pêches produites par les membres d’Ecopêche seront stickées ou les plateaux seront habillés du logo, avec mouchoirs ou coins.
Différentes actions promotionnelles seront également proposées à chaque phase de la saison et, cerise sur le gâteau, un grand jeu national est annoncé pour la fin de saison, dont le premier prix sera une pomme en or massif.
L’année dernière l’association Ecopêche a travaillé avec onze enseignes de la distribution et élargira son champ de prospection cette année au réseau détaillant via l’enseigne “Le Fruitier”. Quinze entreprises étaient engagées dans l’association, elles seront dix-neuf cette année. « Nous souhaitons élargir le cercle, ajoute Nathalie Bonnet, afin de renforcer notre représentativité. »
A noter également que toutes les organisations de producteurs de pêches du Comité de Bassin Rhône-Méditerranée (BRM) peuvent bénéficier des mesures de marketing planifiées par l’association.
