EN DÉTAIL

Colruyt fait le ménage dans ses MDD

Le belge Colruyt a entrepris de simplifier l'organisation de ses quelque cinquante marques de distributeur. L'enseigne a décidé de les regrouper sous une marque ombrelle baptisée Boni Selection. Cette transformation débutera par les fruits et légumes pour s'achever à la fin 2015.

« Jusqu'à présent, les consommateurs ne se rendaient pas vraiment compte que certaines marques telles qu'Eldorado, Galaxi et Belsy étaient propres à Colruyt », déclare-t-on au siège de l'enseigne. Le nom de Boni est intimement lié à l'histoire de Colruyt : il s'agit du nom des premiers magasins indépendants dans les années 50.