Desserts fruités
Co-branding avec Pink Lady et partenariat bio pour Charles & Alice
Après une bonne année 2014, Charles & Alice, 135 M€ de chiffre d'affaires, continue son travail de création de valeur, via l'origine France en bio et un cobranding avec Pink Lady.
Sur un marché des compotes en croissance (+ 3,4 % en volume par rapport à 2013), tiré par les compotes au rayon frais (+ 3,6 %), Charles & Alice se taille la part du lion. La marque a progressé en 2014 de 11,6 % en volume et de 9,1 % en valeur au rayon frais. « Cette belle valorisation est le fruit de notre engagement pour la qualité, le goût et l'innovation », s'enthousiasme Anne-Laure Jardin, directrice marketing. L'innovation se traduit par des recettes originales qui permettent de se démarquer face aux MDD, en particulier sur le sans-sucre ajouté au rayon frais. Charles & Alice fait part d'une « excellente année » pour cette gamme : + 16,2 % en volume et + 15,2 % en valeur. « Ce qui consolide notre leadership avec 66 % de PDM valeur », précise Anne-Laure Jardin. Le groupe investit aussi de nouveaux segments de marché, avec les mousses de fruits (cf. fld hebdo du 18 mars 2015).
