Commerce à taille humaine
Avec Express, Leader Price se rapproche de ses clients
La grande distribution opère depuis quelques mois un mouvement général vers un type de commerce plus proche, à taille humaine. Leader Price suit le mouvement avec Leader Price Express, déjà largement déployé dans les centres-villes en à peine six mois. Leader Price, filiale discount de la chaîne de magasins Casino, a lancé, en janvier dernier, un concept de magasin de proximité baptisé Leader Price Express. Ce type de point de vente, implanté en centre-ville, a pour vocation de répondre aux nouvelles attentes des clients, lesquels souhaitent des commerces proches, pratiquant des prix bas. « Aujourd'hui, près de 62 % des consommateurs fréquentent ces formats de commerce et 71 % plébiscitent leur facilité d'accès, leur taille humaine et leurs horaires d'ouvertures élargis », explique l'enseigne. Après une période de test concluante initiée en juillet dernier, Leader Price, conforté dans sa démarche, a officiellement lancé le concept Express et, aujourd'hui, le parc est déjà riche de 240 points de vente, dont près de quarante créations (au 31 décembre 2014). Le concept repose sur une petite surface, 75 à 300 m2 . Il doit proposer sur une expérience d'achat rapide tout en offrant les mêmes valeurs que les autres points de vente : qualité des produits et prix bas toute l'année.
L'offre n'est pas non plus négligée et l'assortiment tient plutôt bien la route avec quelque 180 produits pour les petites surfaces, et 2 900 pour celles de 300 m2 , le tout composé à 80 % de produits MDD de l'enseigne. A l'intérieur, le groupe Casino a opté pour une ambiance moderne et sobre. Pas de réelle déco, mais des rayons et des éclairages fonctionnels et efficaces.
Créé en 1990, Leader Price a rejoint le groupe Casino en 1997. Placés à l'entrée, les fruits et légumes sont présentés dans des corbeilles pour donner un gage de qualité. Début janvier le magasin du Boulevard de Grenelle (cf. photos) proposait même une promotion sur les kiwis dans une caisse bois près de la caisse.
