myrtilles
Argentine, Uruguay et Chili font promo commune
L’initiative n’est pas si courante : trois pays producteurs de myrtilles, l’Argentine, le Chili et l’Uruguay, font cause commune pour la communication du petit fruit bleu aux Etats-Unis et en Europe (Allemagne et Royaume-Uni). Les trois pays ont largement participé au développement de ce fruit dans cette partie de l’Hémisphère Sud, grâce à des investissements croisés. De plus, leur calendrier de production respectif évite la concurrence frontale. Après un premier test sur la saison 2008-2009, “Blueberries from the South” (Myrtilles du Sud), la marque générique envahit cette année les écrans de télévision britanniques avec de courtes publicités très dynamiques. L’innovation est ici dans la possibilité pour une enseigne de “signer” la publicité générique.
