Angélys dynamise le rayon poires d’hiver
Trois ans après sa première mise en marché, la poire Angélys annonce un potentiel de production de 2 500 t cette saison et prévoit une évolution à 4 000 t l’an prochain. Aussi, pour accompagner son développement la filière Angélys s’élargit à de nouveaux metteurs en marché notamment en Italie (Spreafico), en Espagne (Fri Fruit) et Coteaux Nantais pour l’agriculture biologique. Sa présence en France se renforce avec Cosama Dorléane, BVL et Valois Fruits.
Au total, 210 ha de poires Angélys ont été plantés en France et la filière compte également des vergers en Espagne (30 ha) et en Italie (7 ha). Aujourd’hui, la filière poire Angélys a décidé de développer les supports de communication aussi bien en France, qu’en Espagne et en Italie.
“Nous allons profiter de la production française pour la faire et connaître et la vendre sur les marchés européens. Ces dernières années, nous avons beaucoup souffert de parler d’un produit que nous n’avions pas encore, mais aujourd’hui la situation est différente”, explique Gilles Le Henanff, le directeur général de Cosama Dorléane. A priori, les premières poires seront présentes sur le marché courant décembre.
Campagne de promotion avec des leaflets
Et pour accompagner son lancement, la campagne 2007 sera accompagnée d’une promotion sur leaflets afin d’aider le consommateur à la conserver et à la consommer dans les meilleures conditions. Les informations seront ainsi apposées sur les colis. La majorité des volumes étant proposée en plateau, la poire Angélys est également disponible en barquette. Récoltée durant une semaine, mi-septembre, la poire est conservée au froid négatif puis sous atmosphère contrôlée. Angélys sera référencée chez Système U, Intermarché, Auchan, Leclerc, Casino, Monoprix et Carrefour, avec une présence plus ou moins renforcée selon l’organisation des chaînes de distribution. L’an dernier, la poire Angélys était référencée chez Système U et Auchan pour la première fois.
Quant au dossier communication, des émissions ont déjà eu lieu sur le réseau France Bleu et Autoroute FM. “Nous avons pris une agence de communication cette année qui nous organisera un rendez-vous à l’Atelier des chefs à Paris (avec le chef Martial). Dès les mois de février, mars, une centaine d’animations seront organisées en GMS aux couleurs d’Angélys. Deux autres événements viendront compléter ce dispositif : un concours pour les pâtissiers de Bretagne et de Pays de la Loire pour réaliser une recette de bûche à la poire Angélys ainsi qu’une opération avec l’Union nationale des détaillants (UNFD) et le réseau Le Fruitier pour une mise en avant en rayon accompagnée d’un jeu concours avec 120 kits PLV spécifiques aux alentours de février-mars. Quant à la présence de la poire Angélys sur les salons, Cosama Dorléane la présentera accompagnée de la pomme Ariane.
