Communication
Amandine joue désormais les princesses pour réveiller le consommateur
En passant du statut de variété à celui de marque à part entière, la pomme de terre de Germicopa entend réveiller une consommation devenue atone.
Elle était connue par son prénom ; il faudra aujourd’hui apprendre à lui ajouter son titre de noblesse. Amandine, pomme de terre à robe claire issue d’un croisement avec la Charlotte, change de nom et devient Princesse Amandine. De ce fait, elle devient une véritable marque. La démarche qui a mené à ce changement est résolument collective : le Club Princesse Amandine regroupe en effet l’obtenteur de la variété, Germicopa, et quatorze opérateurs, tous engagés dans une politique produits homogène qui se veut percutante. Afin d’appuyer le propos, Princesse Amandine s’est doté d’une nouvelle identité visuelle : un logo aux couleurs toniques et aux lignes tendances et modernes qui se retrouvera entre autres sur les nouveaux emballages de la marque.
Pour accompagner cette évolution, un plan de communication particulièrement fourni a été élaboré. En premier lieu, Princesse Amandine occupera massivement les écrans de télévision pendant six semaines. Deux vagues sont programmées : la première du 10 au 30 novembre et la seconde en janvier-février 2009. Le choix s’est porté exclusivement sur TF1 en “access prime time” (créneau horaire entre 18 heures et 20 heures) et pendant les week-ends. Trois spots de 10 secondes mettront en scène le présentateur télé et chroniqueur des têtes couronnées, Stéphane Bern, sur un ton volontairement décalé et humoristique. Le slogan retenu “Princesse Amandine, Pomme de Terrissime” (sic) veut souligner l’image haut de gamme du produit. Un effort particulier semble aussi avoir été fait quant à la présence du produit dans les magasins et sa visibilité hors média télévisuel. Un argumentaire distributeurs, des insertions dans la presse et un mailing plus particulièrement destiné aux chefs de rayons viendront compléter le dispositif durant le mois d’octobre.
