Communication
Amandine joue désormais les princesses pour réveiller le consommateur
En passant du statut de variété à celui de marque à part entière, la pomme de terre de Germicopa entend réveiller une consommation devenue atone.
Elle était connue par son prénom ; il faudra aujourd’hui apprendre à lui ajouter son titre de noblesse. Amandine, pomme de terre à robe claire issue d’un croisement avec la Charlotte, change de nom et devient Princesse Amandine. De ce fait, elle devient une véritable marque. La démarche qui a mené à ce changement est résolument collective : le Club Princesse Amandine regroupe en effet l’obtenteur de la variété, Germicopa, et quatorze opérateurs, tous engagés dans une politique produits homogène qui se veut percutante. Afin d’appuyer le propos, Princesse Amandine s’est doté d’une nouvelle identité visuelle : un logo aux couleurs toniques et aux lignes tendances et modernes qui se retrouvera entre autres sur les nouveaux emballages de la marque.
