Coopération
Agri Confiance se dote d’un nouveau plan stratégique
Nouvelle équipe, nouveaux enjeux… la marque coopérative axée RSE veut renforcer sa crédibilité auprès de la distribution et du consommateur.
La nouvelle équipe à la tête d’Agri Confiance a tenu sa première conférence de presse lors du salon de l’agriculture : Christophe Grison (président de Valfrance) a été élu à la présidence et il est assisté par Philippe Sommer (Coop de France Nouvelle Aquitaine) à la direction. L’équipe est complétée par Sarah Slous (animation du réseau et développement) et Inès Ducongé (cahier des charges filières). Agri Confiance, c’est aujourd’hui 65 coopératives adhérentes et 24 000 exploitations : les fruits et légumes sont présents à hauteur de 10 %, derrière le vin et les produits laitiers.
La stratégie mise en place vise à renforcer la crédibilité de la marque afin de répondre aux attentes des consommateurs. Elle s’articule autour de trois points : élaborer des cahiers des charges “prédictifs” par filière afin d’homogénéiser les démarches Agri Confiance existantes, inclure les piliers de la RSE dans ces cahiers de charges et enfin structurer l’adhésion à la marque en trois niveaux (“base”, “confirmé”, “exemplaire”). En matière environnementale, Agri Confiance est fondée sur la mise en place d’une certification norme Afnor NF V01-007 (“système de management de la qualité et de l’environnement de la production agricole”). « Les données issues des États généraux de l’alimentation ont été considérées et seront incluses dans les démarches. Tout comme toute autre certification pertinente sur tous les domaines de la RSE » martèle Christophe Grison. Cette stratégie sera déployée tout au long de l’année. En 2019, l’objectif est de recruter de nouveaux adhérents (« avoir des adhérents et surtout avoir des produits » rappelle Philippe Sommer) mais aussi de se positionner par rapport à la distribution et aux consommateurs (la réflexion est engagée sur un nouveau logo).
