Nord-Pas-de-Calais

“A la Ferme du Sart” ne changera pas de nom

Après avoir engagé une réflexion de trois mois avec ses clients et fournisseurs, les responsables de l’enseigne “A la Ferme du Sart”, implantée en banlieue lilloise, ont décidé de ne pas changer d’identité visuelle. Créé en octobre 2006 sur 15 ha par Matthieu Leclercq, fils du fondateur du groupe Oxylane (Décathlon), ce point de vente propose une offre constituée à plus de 50 % de produits locaux, dont certains produits directement sur l’exploitation attenante. Soixante-quinze fournisseurs, dont vingt-cinq agriculteurs, en approvisionnent les rayons. En décembre, les responsables reconnaissaient que « le nom “A la Ferme” avait pu générer confusion et incompréhension auprès d’une partie du monde agricole ». Une allusion aux actions menées par la Confédération Paysanne qui reproche notamment “A la Ferme” d’être « une enseigne de la grande distribution avançant masqué ». Selon les récents résultats de la consultation, « clients et fournisseurs ont conforté le nom initial à une très large majorité ». Le syndicat agricole avait décidé de déclarer la guerre à l’enseigne depuis que celle-ci avait souhaité multiplier son concept – via un réseau d’indépendants – dans l’agglomération lilloise comme sur tout le territoire français. Une volonté que l’enseigne dit ne pas avoir abandonnée, bien au contraire.