2006, année des lancements pour Flandria
L’année 2005 semble avoir profité aux 21 produits sous marque de qualité Flandria. Grâce, en partie, à une exportation importante sur les neuf premiers mois de 2005, les ventes à la criée du groupe Lava affichent une augmentation du chiffre d’affaires de 18,7 % avec, dans le détail, d’excellentes performances pour les tomates en vrac (+ 25 %), les poireaux (+ 25 %), les concombres (+ 29 %)et la salade cultivée sous serre (+ 26 %). D’après Maarten De Moor, directeur de Lava, “il faut relativiser ces chiffres”. En effet, 2005 succède à une année 2004 particulièrement mauvaise, avec des prix bas et une surproduction.
Malgré un chiffre d’affaires 2005 en nette hausse, la satisfaction de la filière est tempérée par la forte augmentation des prix de l’énergie, phénomène qui est venu gonfler les coûts de production. Alors pour 2006, les criées Lava ont prévu une série de lancements de nouveaux produits : mini-poivrons, poivrons allongés, céleris en branche, céleri vert, chou cabus, chicon rouge…
Promotion télé et animations dans les magasins
Ces lancements seront accompagnés d’une campagne promotionnelle sous forme de spots télévisés, de participations accrue à des salons, de sponsoring produits, de démonstrations culinaires sur les points de vente… le tout avec un objectif constant : faire découvrir au consommateur l’agrément de cuisiner des produits frais.
Autre projet pour 2006, des journées contact entre le secteur pommes de terre, fruits et légumes de Tchéquie et de Pologne, afin de présenter les produits Flandria et leur intérêt qualitatif au commerce de ces pays où les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants.
