Banane : « Avant le Tour de France, impossible de passer une mise en avant en été »

Depuis 7 ans, les producteurs de Guadeloupe et de Martinique donne la banane au Tour de France. D’abord présente en 2018 en tant que parrain du classement par équipe, la banane de Guadeloupe et de Martinique est depuis 2019 fournisseur officiel du Tour de France. Elle a l’exclusivité sur le Tour de France et y est donc la seule banane de l’évènement sportif -et également le seul fruit. Elle est présente sur tous les espaces de restauration, nature ou cuisinée pour les invités et les officiels, mais aussi pour les coureurs sur le paddock au départ.

Car comme le rappelle Julien Goupil, directeur médias et commercial d’ASO (Amaury Sport Organisation, organisateur d'événements sportifs français gérant notamment le Tour de France), « la banane, on en mange tous, c’est un fruit convivial, c’est le fruit des sportifs ». Et de glisser que la plupart des partenaires du Tour de France « restent 20 ans » au moins.

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Un investissement massif pour les producteurs mais une visibilité énorme

Ce sont plus de 33 tonnes de bananes de Guadeloupe et de Martinique qui vont être distribuées tout au long du Tour de France. Distribution de goodies, dégustations de bananes et de smoothies, animation quizz sur le podium, voitures vertes floquées aux couleurs de la Banane de Guadeloupe et Martinique, ambiance carnaval antillais… L’UGPBAN (union des groupements de producteurs) assure aussi de nombreuses animations et a renouvelé cette année encore l’opération caritative KM97 (lire à la fin de l’article). En parallèle, partout en France, chez les primeurs et surtout dans les magasins de la grande distribution, la banane de Guadeloupe et de Martinique, aux couleurs du Tour de France, est mise en avant.

Cette présence tout au long des trois semaines du Tour de France représente un investissement massif pour les producteurs de bananes de Guadeloupe et de Martinique. Au contrat avec ASO s’ajoutent les frais d’organisation, le temps et la mobilisation des équipes.

Mais c’est aussi une visibilité énorme -et un gain sur le capital sympathie- que s’offrent pour leur banane les producteurs de Guadeloupe et de Martinique. 

La présence sur le Tour de France légitimise des mises en avant estivale en grande distribution

Et cette visibilité donne toute légitimité à la banane de Guadeloupe et de Martinique de communiquer en plein été, période peu propice à la consommation de bananes : entre les cantines scolaires fermées et la place faite en rayon aux pêches, abricots et autres fruits d’été, difficile d’écouler les volumes de bananes. C’est pourtant à cette période qu’a lieu le pic de production aux Antilles, entre le 15 juin et le 15 juillet environ.

Qu’a changé le Tour de France ? « Il y a 7 ans [avant le début du partenariat avec le Tour de France], les distributeurs me disaient : « impossible de faire une mise en avant en juin-juillet-août », relate Pierre Monteux, directeur général de l’UGPBAN. Aujourd’hui nous n’avons aucun scrupule à les placer. Nous avons encore envoyé 30 camions pour telle enseigne il y a 10 jours, 35 pour une autre la semaine dernière. Avant, les volumes de notre pic de production étaient écoulés à l’export en Europe de l’Est, beaucoup moins valorisés qu’aujourd’hui, même si ces volumes font l’objet de promotions ou de mises en avant dans la grande distribution française. Oui, j’en suis persuadé, le Tour de France nous a été bénéfique. »

10 tonnes de bananes offertes à l’association Société de Saint-Vincent-de-Paul 

Pour la 6^e année, la banane française organise sur le Tour de France l’événement KM97 (en référence à ses départements d’origine 971 et 972) pour collecter un maximum de bananes au profit d’une association de lutte contre la précarité. Le principe : mobiliser le public et les internautes sur une étape située à 97 km du départ ou de l'arrivée, sur le principe de « un clic, une banane offerte ».

Cette année, c’est au profit de l’association Société de Saint-Vincent-de-Paul qu’a été organisée l’opération KM 97. Créée il y a 190 ans, la Société de Saint-Vincent-de-Paul agit partout en France contre la pauvreté et l’isolement, à travers un réseau de plus de 17000 bénévoles.

L’opération caritative a été clôturée hier, le 8 juillet (4^e étape du Tour de France Amiens-Rouen), au 97^e km avant l’arrivée,  à Bézu-la-Forêt (Eure), commune de 300 habitants, après le passage des coureurs. Et ce sont 49 234 bananes (soit un peu plus de 10 tonnes) qui seront données à l’association Société de Saint-Vincent-de-Paul et distribuées en Martinique, dans l’Eure, en Seine-Maritime et en Gironde. Une belle nouvelle pour Myrlène Farnoux, responsable communication de l’association car « il est très important de donner des produits de qualité » comme la banane de Guadeloupe et de Martinique.

L’année dernière, 42 997 bananes avaient été récoltées au bénéfice des Restos du Cœurs. 

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