Vitaminwater arrive en ville

Coca-Cola lance en France ses eaux aromatisées et vitaminées, vendues chez les coiffeurs, dans les spas et les hôtels.

Ceux qui voyagent dans les grandes villes américaines en ont déjà goûté ou au moins aperçu la gamme arc-en-ciel dans les vitrines réfrigérées des take-away. Ces eaux aromatisées et vitaminées, déclinées en 17 parfums, sont devenues en 10 ans, principalement par le bouche-à-oreille, le numéro un de la catégorie « boissons à l’eau » aux états-Unis, avec 1,25 milliards de bouteilles vendues par an. La réussite de Vitaminwater, créé par Darius Bikoff, a donné envie au géant Coca-Cola de racheter l’affaire en 2007. La gamme s’est peu à peu exportée au Canada, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, en Australie puis à Londres l’an dernier, Johannesbourg en mars et Paris fin avril. Elle sera distribuée en France sous la marque Glacéau (appartenant à Coca-Cola Company), avec le slogan « Try it ». L’équipe dédiée et autonome, forte de 18 personnes, a sélectionné pour le marché français 6 parfums, les plus consensuels. Les messages ont été adaptés à l’humour français et le taux de sucre revu à la baisse (environ 20 % en moins, 100 Kcal par bouteille). Mais l’originalité du concept réside dans sa distribution. Vitaminwater est pour l’instant seulement destiné aux circuits de proximité comme les ventes à emporter et à des points de vente inhabituels tels les coiffeurs, les spas, les hôtels… à qui des meubles réfrigérés seront prêtés.