Création d'une marque ombrelle, Sud de France, pour l'ensemble de ses vins, invitation d'importateurs, ouverture de «Maisons du Languedoc-Roussillon» dans plusieurs grandes villes: la plus grande région viticole du monde multiplie les initiatives pour que ses vins gagnent des parts de marché à l'étranger. Dernière en date: l'invitation d'une centaine d'acheteurs chinois, coréens, japonais mais aussi américains ou brésiliens, au salon Vinisud des vins du Sud qui s'est achevé hier à Montpellier (Hérault). Pendant trois jours, ils ont arpenté les travées du salon, enchaînant dégustations, rencontres avec les producteurs, mais aussi visites de propriétés viticoles. Ces importateurs étaient invités par Septimanie export, la structure du conseil régional du Languedoc-Roussillon destinée à favoriser le développement des entreprises de la région à l'international.
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Budget de l'opération: quelque 200 000 euros. «C'est une opération séduction, certes, mais c'est surtout une opération commerciale», précise Robert Amalric, responsable de la filière vins à Septimanie export. Gagner des parts de marché à l'export est devenu un leitmotiv dans la région, partant du constat que la consommation de vin en France diminue alors qu'elle progresse dans le reste du monde.
